تقریبا شش ماهِ بعد یعنی سوم نوامبر ۲۰۲۰ سرنوشت انتخابات ریاست جمهوری آمریکا مشخص میشود. دو شخصیت آشنا برای جامعه آمریکا، نماینده دو حزب قدرتمند آمریکا، کاندیدای ریاست جمهوری آمریکا هستند؛ دونالد ترامپ رییس جمهور ۷۳ ساله و جو بایدن ۷۷ ساله نماینده منتخب دموکراتها با سابقه معاون اولی در دوران ریاست جمهوری اوباما.
برای بررسی شخصیت و روانشناختی نیات و مقاصد مدنظر نامزدها در شروع، به بررسی شعار انتخاباتی پرداخته تا به یک تحلیل و نگاه از طرف افکار عمومی جامعه آمریکا به این دو نامزد انتخاباتی ریاست جمهوری داشته باشیم و در ادامه مواردی دیگر چون پیشینه، قابلیت ارتباط با مردم از طریق فناوری (هوش هیجانی) و نیز قدرت مالی کمپینهای دو طرف را بررسی میکنیم تا به چرایی و چگونگی انتخاب مخاطبان برسیم.
بررسی شعارهای انتخاباتی
معمولا شعار انتخاباتی مسیر حرکتی نامزد انتخاباتی را تا حدودی برای رأی دهندگان مشخص میکند و یک دید کلی به آیندهی عملکرد نامزد انتخاباتی میدهد و به همین خاطر هم این شعارها بسیار با دقت انتخاب میشوند.
شعار ترامپ در کمپین انتخابات۲۰۱۶: «دوباره آمریکا را شکوهمند میکنیم»
و شعار جو بایدن: «بهترین روزهایمان هنوز مانده است»
در تحلیل میتوان گفت که هر دو شعار اشاره به آینده روشن میکند با یک فرق اساسی بین آنها؛ اینکه ترامپ کارکرد امروز را نشانه میگیرد که تلاش محور اصلی آن است ولی جو بایدن یک منظره زیبا را فقط نشان میدهد و نوید آینده خوب را میدهد که کاملا شبیه امید به تغییر اوباما است؛ درواقع نوید روزهای خوب در آینده را میدهد ولی راهی را که چگونه مردم به آن برسند، ترسیم نمیکند.
مخاطبان متوسط و پایین یا بیشتر افکار عمومی که میدانند فقط با تلاش میتوان به کاری یا موفقیتی رسید ترامپ را انتخاب میکنند چون ترامپ تلاش امروز را منجر به آینده خوب میداند پس برای اتحادیههای کارگری، اصناف، کارگاههای کسبوکار، کارآفرینها و اساسا کسانی که تلاش و پشتکار را پایه میدانند و با پشتکار، امید به آینده خوب دارند، ترامپ گزینه انتخابیشان خواهد بود و البته با کارنامهای که ترامپ از رشد اقتصادی و رشد داخلی و کم شدن بیکاری در دوران پیش از کرونا داشته، این دسته از رأی دهندگان را جذب میکند.
و اما جو بایدن با این شعار انتخاباتی بار دیگر حافظه مردم را به زمان ریاست جمهوری اوباما می برد تا وجهه خارجی آمریکا را نرم و دموکراسیطلب و صلحآمیز نشان دهد ولی رشد اقتصادی بارزی ندارد.
بنابراین در اینجا ترامپ نمره مثبت و جود بایدن نمره نیمهمنفی میگیرد.
هوش هیجانی
دومین مسئله استفاده از قابلیت تکنولوژی شبکه اجتماعی توییتر برای ارتباط که میتوان گفت ترامپ، بانی این موضوع در این سطح هم بوده است. استفاده از توئیتر برای دادن پیام به مردم آمریکا و جهان، مهارتی است که با روی کار آمدن ترامپ در این سطح توانست محبوب گردد. به نظر نگارنده استفاده از این قابلیت، نشان از هوش هیجانی بالای ترامپ دارد.
ترامپ در اصل یک اقتصاددان است و در حرفه کسب وکار فعالیت داشته و این قابلیت در حوزه اقتصاد و مدیریتی سازمانهای اقتصادی یک مهارت است که اغلب کارآفرینها از آن استفاده میکنند و ترامپ نیز به عنوان کارآفرین از هوش هیجانی برخوردار است و توییتر ابزار خوبی برای استفاره از این هوش است که از آن به نفع خود استفاده میکند. افرادی که از هوش هیجانی بالایی برخودارند میتوانند عواطف خود و دیگران را کنترل کرده و پیامدهای مثبتی برای خود طراحی کنند.
بیشتر بخوانید: نمیتوانم باور کنم که باید به جو بایدن رای بدهم
وقتی رییس جمهور ساعت ۲ نصفه شب یک تویئت کوتاه دربارهی یک واقعه میفرستد، در حقیقت با استفاده از هوش هیجانی نهتنها با مخاطبان آمریکا بلکه با کل دنیا ارتباط برقرار میکند و این نقطه مثبت برای ترامپ است و اساسا قابلیت و مهارتی است که از حوزه کسب و کار با خود به دنیای سیاست آورده است و شاید این قابلیت بتواند آن اتهام سیاستمداران که ترامپ سیاست بلد نیست را بپوشاند و نقطه مثبتی باشد که بیشتر سیاستمداران از آن بیبهرهاند.
استفاده ترامپ از این مهارت در طول ریاست جمهوریاش در دو شاخص از هوش هیجانی یعنی آگاهی و مدیریت، باعث شد که او بتواند هم نظر مخاطبان داخل و هم خارج از آمریکا را جلب کند. احتمالا اتاق فکر ترامپ برای طراحی مسیر بعدی رئیس جمهور از این مهارت سود زیاد خواهند برد. یک مورد دیگر که این هوش هیجانی و توئیت کردن هر دقیقه از شبانهروز از ترامپ یک شخصیت همیشه حاضر و پر انرژی به مخاطبان و رأیدهندگان معرفی میکند و این هم یک دلیل دیگر که بهنظر نگارنده ترامپ را بار دیگر به کاخ سفید خواهد برد.
پیشینهی کاندیداها
جو بایدن در طول سی سال گذشته دو بار دیگر نیز برای برای ریاست جمهوری نامزد شده بود و مخاطبان رأیدهنده نیز این موضوع را به خاطر داشته و برنامهها و تلاشهای بایدن را برای ورود به کاخ سفید به یاد دارند؛ پس میتوان گفت شاید سعی دوباره او را تلاشی مثل تلاشهای پیشین تصور کنند. هر نامزد انتخاباتی از برنامههای خود در سیاست داخلی و خارجیاش خواهد گفت ولی مردم برنامهها را میشنوند و با دقت پیگیر میشوند و چون هر دو نامزد پیشینهای نزد مردم دارند، بهطور اتوماتیک در ذهن هر رأیدهنده مقایسه عملکردها به هم مقایسه میشود. با اینکه نمیتوان به یقین حدس زد ولی این احتمال که رأیدهندگان با رجوع به حافظهی خود و یادآوری دو بار شکست بایدن در انتخابات، دیگر بار نیز به او رأی نمیدهند.
هزینه کمپینهای تبلیغاتی
موضوع مهم دیگر هزینهی کمپینهای تبلیغاتی است که با کمک مشاوران و برگزارکنندگان، جو بایدن در نخستین کمپینش توانستند در ۲۴ ساعت اول ۶,۴ میلیارد دلار به دست آورد. رقم بالا و چشمگیر وی میتواند نقطهی مثبتی تلقی شود ولی فقط برای راهاندازی کمپین و از نظر رأیدهندگان چندان مورد توجه و مجابکننده تلقی نمیشود.
در طرف مقابل ترامپ با هزینه مستقل به عنوان یک کار آفرین و مولتی میلیاردر برای خود تبلیغ انتخاباتی میکند؛ اینکه خود شخص قدرت مالی داشته و چندان نیازی به کمک مالی ندارد، یک آیتم مثبت برای ترامپ و ترغیب افکار عموی در رای دادن به او است.
برآیند سخن
البته در این روزهای کرونایی و درگیری مردم با کووید ۱۹، نزدیک شدن به نوامبر و دوران پسا کرونایی، بهنظر نگارنده مردم بیشتر درگیر این بیماری و عوارض آن هستند و بر اساس همان خاطره قبلی و عملکرد دو نامزد در سالهای قبل، به آنها رأی خواهند داد که در این صورت هم وزنهی انتخاباتی به طرف رئیس جمهور شدن دوبارهی دونالد ترامپ سنگینتر است.